УДОСКОНАЛЕННЯ СИСТЕМИ ІНФОРМАЦІЙНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

В роботі виявлено властивості маркетингової інформації як особливого ресурсу розвитку підприємства, що визначають ефективність її цільового використання ¬при прийнятті та обґрунтуванні маркетингових рішень. Уточнено категоріально-понятійний апарат, пов'язаний з обґрунтуванням сутності та взаємозв'язку наступних понять: «інформаційне − забезпечення» − «інформаційна система» − «система інформації»; виявлено та структуровано інформаційні потреби маркетингової ¬діяльності. Розроблено концепцію формування системи інформаційного забезпечення рекламної діяльності. Запропоновано напрями формування маркетингової інформаційної ¬системи промислового підприємства.

The work reveals the properties of marketing information as a special resource for the development of the enterprise, which determine the effectiveness of its targeted use when making and justifying marketing decisions. The categorical and conceptual apparatus related to the substantiation of the essence and relationship of the following concepts has been clarified: "information - provision" - "information system" - "information system"; the information needs of marketing activities are identified and structured. The concept of forming a system of information support for advertising activities has been developed. Directions for the formation of the marketing information system of an industrial enterprise are proposed.