УСЛОВИЯ ДОСТИЖЕНИЯ ЭТИЧЕСКОЙ ДЕЙСТВЕННОСТИ РИТОРИЧЕСКОГО ДИСКУРСА

Abstract

Сучасна людина відчуває потребу в оволодінні теоретичними риторичними знаннями з метою успішного використання їх у діловому й повсякденному спілкуванні. Саме риторика пропонує ефективні методи обробки інформації для використання її у риторичному (персуазивному, умотивованому, промовистому) дискурсі. Прогнозованість реакції аудиторії під час продукування дискурсу безпосередньо залежить від етичності промови. Існуючі теоретичні дослідження та практичні поради щодо реалізації ефективного етичного впливу на аудиторію не мають єдиної концепції, яка забезпечує комплексну підготовку промовця. Тому вважаємо за необхідне досконально вивчити, дослідити умови за яких дискурс вважають етично дієвим, запропонувати механізми продуктивного навчання переконливому етичному мовленню. Так, функціонування етично дієвого риторичного дискурсу передбачає дотримання учасниками спілкування моральних норм поведінки, прагнення промовця до взірцевих якостей ідеального образу ритора, вибір позиції оратора, його подальшої стратегії мовленнєвої поведінки з опорою на кількісний та якісний аналіз аудиторії. Nowadays Rhetoric studies the relationships between the thought and the word and offers the effective methods of transformation the information into persuasive discourse. Today’s society needs to know the universal rules of creating ethical effectiveness in rhetorical discourse for harmonization in the process of communication. The main aim of the article is to look through the theoretical basis of rhetorical discourse creation and emphasize the conditions in which the discourse is considered to be ethical and effective. Rhetorical discourse includes some key concepts of main rhetorical qualities. Ethical effectiveness consists of the ethical correctness and ethical negotiability. The ethical correctness deals with moral standards and qualities of a good speaker. The ethical negotiability is based on the analysis of the audience and determines the speaker position and the behavior in further speech. Analysis carried out on the rhetoric researches proves that ethical effectiveness can be reached in such cases: 1) speaker’s great attention to moral standards and spiritual values; 2) discourse arrangement due to audience expectations on the basis of audience structure; 3) speaker’s orientation to the ideal of rhetoric culture; 4) harmonization in the process of communication with the help of creation and approval the primacy of ethicality in speech conversation. Such conversation is possible in the condition of relevant using of speech ethical forms, ethical formulas, euphemisms, ethical argument, direct and indirect forms of influence on the audience. However it could be noted that Rhetoric offers the efficient strategies and tactics of speech behavior which can develop the skills of everyone to carry responsibility for ethics in public speaking.