ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНД ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ ІМІДЖУ І ТУРИСТИЧНИХ МОЖЛИВОСТЕЙ УКРАЇНИ

Abstract

У статті узагальнено та систематизовано інформацію про туристичний бренд як інструмент підвищення іміджу і туристичних можливостей України. Розглянута сутність понять «бренд», «туристичний бренд країни», «туристичний бренд міста», з’ясовано роль брендингу в підвищенні привабливості території для туристів, систематизовано інформацію про туристичні бренди країн із найвищими показниками туристичних потоків, проаналізовано смислову концепцію туристич- ного бренду України, її окремих міст і регіонів. В статье обобщена и систематизирована информация о туристическом бренде как инструменте повышения имиджа и туристических возможностей Украины. Рассмотрена сущность понятий «бренд», «туристический бренд страны», «туристический бренд города», выяснена роль брендинга в повышении привлекательности территории для туристов, систематизирована информация о туристических брендах стран с наивысшими показателями туристических потоков, проанализирована смысловая концепция туристического бренда Украины, ее отдельных городов и регионов. Information about tourist brand as an instrument of the Ukraine’s image and tourist opportunities improvement has been summarized and systematized in the article. The essence of the terms “brand”, “tourist brand of the country”, “tourist brand of the city” has been reviewed. The role of branding in increasing of the territory attractiveness for tourists has been clarified. Information about tourist brands of the countries with the highest rates of tourist flows has been systematized. The semantic concept of the tourist brand of Ukraine, its certain cities and regions has been analyzed.