ПЕРСОНАЛЬНИЙ БРЕНДИНГ У БОКСЕРСЬКОМУ МЕДІА ПРОСТОРІ

Abstract

У статті висвітлено явище брендингу, що має міждисциплінарний характер і виявляється на межі менеджменту та лінгвістики. Простежено шляхи формування іміджу спортсмена мовними засобами, вживаними як елементи реклами та піару. Такій ефективній взаємодії лінгвальних засобів із площиною спорту сприяють засоби масової комунікації, що транслюють і тиражують брендові номінації. У дослідженні розглянуто технологію неймінгу як операцію персонального брендингу та схарактеризовано вербальні результати неймінгу на позначення прізвиськ українських боксерів, реалізованих в українськомовному медіапросторі. Під час аналізу виявлено варіативність брендових номінацій, що стосуються одного й того ж спортсмена, простежено різні типи їх утворень. Окрему увагу приділено розтлумаченню найменувань, що використовують як засоби піару успішного спортсмена. У результаті пояснено мотивованість уживання власне українських і запозичених елементів найменувань, визначено фактори, що впливають на добір мовних засобів і продуктивність функціювання брендових номінацій у спортивному медіапросторі. Виявлено та проілюстровано трансформації з досліджуваними лінгвальними одиницями як наслідок коментаторської діяльності у телевізійних прямих ефірах. В статье отображено явление брендинга, которе имеет мультидисциплинарный характер и оказывается на стыке менеджмента и лингвистики. Прослежено пути формирования имиджа спортсмена при помощи языковых средств, которые употребляют как элементы рекламы и пиара. Дана характеристика вербальным результатам нейминга, используемых для указания на украинских боксёров, реализованных в украиноязычном медиапространстве. The article highlights the phenomenon of branding, which has an interdisciplinary character and manifests itself at the border of management and linguistics. The ways of forming an athlete's image by means of language units used as elements of advertising and PR are traced. The verbal results of naming on defining Ukrainian boxers’ by-names realized in the Ukrainian-language media space are described.