ТАВРИЯ БЕЗ ТАВРИЧАН: ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ЖИТЕЛЕЙ СЕВЕРНОГО ПРИЧЕРНОМОРЬЯ

Abstract

В последнее время в южных областях Украины наблюдается распространение названий, в состав которых входит слово «Таврия» или его производные. Сфера их употребления оказалась очень широкой – от названий населённых пунктов до названий товаров широкого потребления. Данные пилотных исследований дают основания предполагать, что этот процесс связан с процессами формирования новой региональной идентичности. Топоним Таврия уже воспринимается как синоним южной части Украины от Одессы до востока Запорожской области. Таврия уже имеет свой неформальный центр – город Херсон, своих героев – князя Потёмкина-Таврического или Дмытра Донцова, свои маркеры – преимущественно региональные бренды. При этом по количеству и разнообразию последних можно утверждать, что именно маркетинговые стратегии создали благоприятную среду для нового витка распространения «таврийской» идентичности. При этом её современная география будет существенно выходить за пределы исторической Таврии, а изначальное ядро её формирования (Крымский полуостров) может либо вообще выпасть из списка современных «таврийских» территорий или дать другой вектор её развития – к разделению фактически одного топонима Таврия/Таврида к двум самостоятельным – Таврии (Северное Причерноморье и Приазовье) и Тавриде (Крым). Останнім часом у південних областях України спостерігається поширення назв, до складу яких входить слово «Таврія» або його похідні. Сфера їх використання виявилася дуже широкою – від назв населених пунктів до назв товарів широкого вжитку. Дані пілотних досліджень дають підстави припускати, що цей процес пов'язаний з процесами формування нової регіональної ідентичності. Топонім Таврія вже сприймається як синонім південної України від Одеси до Запорізької області. Нинішня Таврія має свій неформальний центр – місто Херсон, своїх героїв – князя Потьомкіна-Таврійського або Дмитра Донцова, свої маркери – переважно регіональні бренди. При цьому за кількістю і розмаїттю останніх можна стверджувати, що саме маркетингові стратегії створили сприятливе середовище для нового витку поширення «таврійської» ідентичності. При цьому її сучасна географія буде істотно виходити за межі історичної Таврії, а початкове ядро її формування (Кримський півострів) може або взагалі випасти зі списку сучасних «таврійських» територій або дати інший вектор її розвитку – до поділу одного топоніму Таврія/Таврида до двох самостійних – Таврія (Північне Причорномор’я та Приазов’я) і Таврида (Крим). The names, which contain in their composition a word “Taurida/Tavria” and its derivatives, become more spread in the southern regions of Ukraine last time. The sphere of its usage turned out very wide: from the locality names to consumer goods. The data of pilot resource suggests that this process bounds with formation of new local identity in the region. The toponym “Taurida/Tavria” now is taken as a synonym of Southern part of Ukraine (from Odessa to Zaporizhzhia oblast). Now Tavria has an unofficial center – Kherson city, own heroes – prince Potemkin-Tavricheski or Dmytro Dontsov and numerous markers – mainly the regional brands. According to the number and variety of the brands, we can state that the marketing strategies in particular made the good openings for spreading of “Tauridian/Tavrian” identity. Its current geography considerably exceeds the bounds of historical “Taurida/Tavria” and its origin (Crimean Peninsula) may fall out of the list of current territories. The new vector of toponym “Taurida/Tavria” development is based on its original name, which can be divided in two detached toponyms – Tavria (North Black Sea and Azov Sea Region) and Taurida (Crimea).