УКРАЇНСЬКО-ПОЛЬСЬКИЙ ДОСВІД ГЕОМАРКЕТИНГУ ТУРИЗМУ В ІСТОРИЧНИХ МІСТАХ : ПРОДУКТОВИЙ ТА РЕГІОНАЛЬНИЙ АСПЕКТИ

Abstract

У статті розкрито роль геомаркетингового чинника в розвитку туризму історичних міст на прикладі українського міста Кам’янець-Подільський та польського міста Тарнів. Ці міста об’єднує їхня багата історико-культурна спадщина, наявність потужних середньовічних оборонних спо- руд, чисельність населення (понад 100 тис. мешканців) і адміністративний статус (провінційні центри). У 20-х рр. ХХ ст. кожне із міст було столицею Української Народної Республіки і мало Український національний університет, що є особливо цікавим для туристів з України. Але Тарнів нині приймає в 4 рази більше туристів (1 млн./рік), ніж Кам’янець-Подільський. Запропоновано геомаркетингові заходи для збільшення числа туристів у Кам’янці-Подільському, зокрема, вихід на нові міжнародні ринки (Ізраїль) (регіональний аспект) та розширення туристичної пропозиції завдяки темному та містичному туризму (продуктовий аспект). В статье раскрыта роль геомаркетингового фактора в развитии туризма исторических городов на примере украинского города Каменец-Подольский и польского города Тарнов. Эти города объединяет их богатое историко-культурное наследие, наличие мощных средневековых оборонительных сооружений, численность населения (более 100 тыс. жителей) и административный статус (провинциальные центры). В 20-х гг. ХХ в. каждый из этих городов был столицей Украинской Народной Республики и имел Украинский национальный университет, что является особенно интересным для туристов из Украины. Но Тарнов сейчас принимает в 4 раза больше туристов (1 млн. / год), чем Каменец-Подольский. Предложены геомаркетинговые действия по увеличению числа туристов в Каменце-Подольском, в частности, это выход на новые международные рынки (Израиль) (региональный аспект) и расширение туристического предложения за счет темного и мистического туризма (продуктовый аспект). The article reveals the role of geomarketing factor in the development of tourism in historical cities on example of Ukrainian city of Kamyanets-Podilsky and Polish city of Tarnov. These cities combine their rich historical and cultural heritage, medieval defensive buildings, population size (more than 100 thousand in habitants) and administrative status (provincial center). In the 20’s of XX century both cities were capital centres of the Ukrainian People’s Republic and the place for Ukrainian National University, which is particularly interesting for tourists from Ukraine. But Tarnov now accepts 4 times more tourists (1 million a year) than Kamianets. Geomarketing measures are proposed to increase the number of tourists in Kamyanets, that is the access to new international markets (Israel) and expansion of tourist offers due to dark and mystical kinds of tourism.