Стаття присвячена дослідженню особливостей способів реалізації маніпулятивного впливу на споживача в сучасній комерційній номінації. У роботі проаналізовані такі засоби маніпулятивного впливу на споживача, як активізація потенціалу прагматичних пресупозицій, актуалізація ресурсів мовної системи, використання можливостей мовної гри, створення назв на основі експліцитних та імпліцитних сценаріїв.
The article is devoted to research of features of ways of realization of manipulative impact on the consumer in the modern commercial nomination. In work such funds of manipulative influence for the consumer as activization of potential of pragmatical presuppozition, updating of resources of language system, use of opportunities of language game, creation of names on the basis of explicit and implitcit scenarios are analysed.
