Розвиток системи інноваційного маркетингу на підприємстві

Abstract

Роботу присвячено проблемі розвитку системи інноваційного маркетингу на підприємстві. У роботі обґрунтовано основні засади інноваційного маркетингу на підприємстві, система просування інноваційного продукту – інформаційної системи. Основним принципом маркетингової діяльності інноваційного підприємства є прагнення не тільки до наукового результату, але і до його товарної форми. Іншими словами – не проштовхувати на ринок те, що вийшло в результаті розробки, а розробляти те, що споживачі очікують побачити на ринку. Ще до початку розробки інноваційного продукту слід визначити, кому він призначається, які традиційні або нові потреби він буде задовольняти і які проблеми покупця у змозі вирішити. При такому підході розробка нового продукту (послуги, технології) буде хорошим початком правильного позиціонування. The work is devoted to the problem of development of the system of innovative marketing at the enterprise. The paper substantiates the basic principles of innovative marketing at the enterprise, the system of promotion of innovative product - information system. The main principle of marketing activities of an innovative enterprise is the desire not only for a scientific result, but also for its product form. In other words, not to push into the market what came out as a result of development, but to develop what consumers expect to see in the market. Even before the development of an innovative product, it is necessary to determine to whom it is intended, what traditional or new needs it will meet and what problems the buyer is able to solve. With this approach, the development of a new product (services, technologies) will be a good start for proper positioning.