Моделювання стратегій фірм для цільових сегментів ринку методами кластеризації

Abstract

Тема ціноутворення для різних сегментів споживачів є актуальною для суб’єктів господарювання і є ефективним засобом маркетингового дослідження ринку. Проаналізована стратегії входження фірм на ринок для цільових сегментів споживачів методами кластеризації. Розглянуті стратегії ціноутворення для різних сегментів ринку. Визначені методи кластеризації для об’єктів з різними характеристиками. Проведений кластерний аналіз сегментів споживачем за допомогою онлайн сервісів кластеризації та опитувань у соціальних мережах. Проведене дослідження пропонує удосконалений підхід до вирішення проблеми встановлення цін на цільових ринках (наприклад, послуги з доставки продукції) та розвитку відповідної маркетингової діяльності. The pricing for different consumers segments is relevant for businesses and is an effective tool of market research. The strategies of firms entering the market for target consumer segments by clustering methods are analyzed. Pricing strategies for different market segments are considered. Clustering methods are defined for objects with different characteristics. The cluster analysis of segments by the consumer using online services of clustering and interrogations in social networks is carried out. The study offers an improved approach to solving the problem of pricing in target markets (e.g., product delivery services) and the development of relevant marketing activities.