ПСИХОЛОГІЧНІ МЕХАНІЗМИ ВПЛИВУ РЕКЛАМИ НА ОСОБИСТІСТЬ

Abstract

Актуальність теми дослідження визначається наявністю в сучасному суспільстві гострих питань,пов’язаних з впливом реклами на особистість. Обґрунтовано доцільність застосування інструментарію, який існує в сучасних умовах розмаїття засобів реклами. Теоретично проаналізовано класифікацію механізмів впливу реклами за призначенням, місцем застосування, характером використання, мірою емоційного і психологічного впливу на людей. В роботі розкрито методи впливу рекламної продукції на особистість, розглянуто основні механізми та напрямки. Викладено результати психодіагностичного дослідження, статистичної обробки даних, з’ясовано та описано психологічну складову рекламної продукції, наявність сформованого достатньо потужного механізму впливу. Розроблено, на основі отриманих результатів емпіричного дослідження, методичні рекомендації запобігання впливу реклами на особистість. Результати дослідження оброблено якісно і кількісно та представлено в схемах та діаграмах. The topicality of the chosen issue is determined by the existence of burning current social questions concerning the impact of advertisement on a personality. The paper reasons the expediency of the given existing versatile advertisement means instruments’ implementation. The advertisement impact mechanisms by its purpose, application place, use mode, emotional and psychological influence are theoretically analyzed. The methods of advertisement materials’ impact on personality are revealed, the main mechanisms and modes are considered in the paper. The results of psycho-diagnostic research, statistical data processing are exposed, the psychological constituent of advertisement materials and the presence of the formed mighty-enough impact mechanism are explicated and described. On the basis of empirical research educts the methodical guide on preventing the impact of advertisement on a personality is developed. The qualitative and quantitative analyses of the research educts are provided and presented in schemes and diagrams.