ЕКСПРЕСИВНІ СИНТАКСИЧНІ ЗАСОБИ СУЧАСНОЇ НІМЕЦЬКОМОВНОЇ РЕКЛАМИ

Abstract

У кваліфікаційному проєкті розглянуто 200 німецьких рекламних текстів, відібраних методом збалансованої вибірки з німецькомовних журналів: Der Spiegel (грудень- лютий 2014 року, січень-травень 2015), Die Zeit (березень – червень 2015 ), Focus (липень - серпень 2015). Дані журнали були обрані в зв'язку з великою цільовою аудиторією, на яку спрямоване рекламне послання німецькомовних рекламних текстів, представлених у сучасних друкованих періодичних виданнях. В роботі визначаються пріоритетні тенденції вивчення дискурсу та аналізу експресивних засобів мовленнєвого впливу на адресата у рекламі, а також у встановленні взаємозв’язку мовних і прагматичних властивостей вербальних і невербальних компонентів рекламного тексту. The qualification project examined 200 German advertising texts selected by balanced sampling from German-language magazines: Der Spiegel (December-February 2014, January-May 2015), Die Zeit (March-June 2015), Focus. These magazines were chosen due to the large target audience that the advertising message of German-language advertising texts presented in contemporary print periodicals is aimed at. The paper identifies priority trends in the study of discourse and analysis of expressive means of speech impact on the addressee in advertising, as well as establishing the relationship between linguistic and pragmatic properties of verbal and non-verbal components of the advertising text.