ПСИХОЛОГІЧНІ ПРИЙОМИ В РЕКЛАМІ ЯК МЕТОД ВПЛИВУ НА СПОЖИВАЧА

Abstract

Метою магістерського проєкту є аналізування, вимір та обґрунтування особливостей психологічного впливу реклами на споживача. Теоретично проаналізовано поняття реклами як соціально-психологічного явища, функції реклами, проблеми реклами, як методу впливу на особистість. Емпірично встановлено причини навіювання рекламного впливу, методи протидії маніпулятивного впливу реклами. Розроблено авторську анкету, підібрано релевантний психодіагностичний інструментарій, які спрямовані на виявлення особливостей психологічного впливу реклами на особистість. Обґрунтовано доцільність застосування соціально-психологічного тренінгу, як методу розвитку у молоді знань, умінь та навичок, спрямованих на ефективне розпізнавання та протидію маніпулятивному впливу рекламної продукції. Доповнено теоретичні здобутки щодо організації та проведення психокорекційних заходів засобами психологічного тренінгу. Узагальнено теоретичні та емпіричні дані про маніпуляцію та способи протидії впливу. Акцентовано увагу на формуванні навичок протидії маніпуляторам, підвищенню рівня емоційної стійкості відносно характеру маніпуляцій та урегулювання тривожного стану.

The aim of project of master's degree is an analysis, measuring and ground of features of psychological influence of advertisement on a consumer. In theory the concept of advertisement is analysed as the socialpsychological phenomenon, function of advertisement, problem of advertisement, as to the method of influence on personality. Reasons of suggestion of advertisement influence, methods of counteraction of manipulative influence of advertisement, are empiric set. An authorial questionnaire is worked out, a psychodiagnostic relevant tool is neat, that is sent to the exposure of features of psychological influence of advertisement on personality. Expediency of application of the socialpsychological training is reasonable, as to the method of development for the young people of knowledge, abilities and skills sent to effective recognition and counteraction to manipulative influence of advertisement products. Theoretical achievements are complemented in relation to organization and realization of psychocorrective measures by facilities of the psychological training. Theoretical and empiric data are generalized about manipulation and methods of counteraction to influence. Attention is accented on forming of skills of counteraction to the manipulators, to the increase of level of emotional firmness in relation to character of manipulations and regulating anxious.