ВПЛИВ ЕМОЦІЙНОГО СТАНУ НА КУПІВЕЛЬНУ ПОВЕДІНКУ ЖІНОК

Abstract

Мета дослідження – теоретично та емпірично обґрунтувати вплив емоційного стану на купівельну поведінку жінок в умовах війни. Розділ 1 містить теоретично-методологічний аналіз впливу емоційних станів на купівельну поведінку як складову споживацької поведінки особистості. Пояснено вплив емоцій на прийняття рішень і поведінку споживача; з’ясовано психологічні особливості купівельної поведінки у кризових умовах. У розділі 2 описано методику та результати опитування у вибірці 52 жінок віком 28-62 років. Окреслено характерні особливості купівельної поведінки жінок під час війни (фрустрація другорядних потреб, потяг до економії, потреба у безпеці). Проаналізовані провідні стилі споживання в групах з різним фінансовим станом. Виявлені численні кореляції між показниками емоційних станів та купівельної поведінки жінок. The purpose of the study is to theoretically and empirically substantiate the influence of the emotional state on the purchasing behavior of women in war conditions. Chapter 1 contains a theoretical and methodological analysis of the effect of emotional states on purchasing behavior as a component of individual consumer behavior. The influence of emotions on decision-making and consumer behavior is explained; the psychological features of purchasing behavior in crisis conditions are clarified. Chapter 2 describes the methodology and results of the survey in a sample of 52 women aged 28-62. The study showed characteristic features of women's purchasing behavior during the war (frustration of secondary needs, desire to save, need for security). a comparative analysis of leading consumption styles in groups with different financial status was conducted. Significant correlations were found between indicators of emotional states and purchasing behavior of women.