Browsing by Author "Хомусяк Д. Р."

Filter results by typing the first few letters
Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ГОТЕЛЬНО-РЕСТОРАННИХ ПІДПРИЄМСТВ ХЕРСОНСЬКОЇ ОБЛАСТІ В ПОСТКРИЗОВИХ УМОВАХ
    (2026) Хомусяк Д. Р.
    У роботі досліджено маркетингові стратегії просування готельно-ресторанних підприємств Херсонської області в посткризових умовах. Розглянуто сучасні виклики, що впливають на діяльність підприємств сфери гостинності, зокрема наслідки воєнних дій, зміни споживчої поведінки, зниження туристичних потоків та посилення конкурентної боротьби. Проаналізовано роль маркетингу як інструменту відновлення ринкових позицій підприємств, формування позитивного іміджу та залучення нових клієнтів. Особливу увагу приділено використанню цифрових маркетингових технологій, соціальних мереж, контент-маркетингу, брендингу територій та програм лояльності як ефективних інструментів просування готельно-ресторанних послуг. Обґрунтовано необхідність розробки комплексних маркетингових стратегій, орієнтованих на потреби споживачів, розвиток внутрішнього туризму та підвищення конкурентоспроможності підприємств. Визначено перспективні напрями маркетингової діяльності, здатні забезпечити відновлення та сталий розвиток готельно-ресторанного бізнесу Херсонської області. The paper examines marketing strategies for promoting hotel and restaurant enterprises in the Kherson region under post-crisis conditions. It analyzes the contemporary challenges affecting the hospitality industry, including the consequences of military actions, changes in consumer behavior, reduced tourist flows, and intensified market competition. The role of marketing as a tool for restoring market positions, building a positive image, and attracting new customers is highlighted. Special attention is paid to the use of digital marketing technologies, social media, content marketing, destination branding, and loyalty programs as effective instruments for promoting hospitality services. The study substantiates the need to develop comprehensive marketing strategies focused on consumer needs, the development of domestic tourism, and the enhancement of enterprise competitiveness. Promising directions of marketing activity capable of ensuring the recovery and sustainable development of the hotel and restaurant business in the Kherson region are identified.