ЛЕКСИКО-ФРАЗЕОЛОГІЧНІ ОСОБЛИВОСТІ МОВИ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ

Abstract

Фразеологічні одиниці є одним із найяскравіших і дієвих засобів у мові, а їхні риси такі, як метафоричність, емоційність та експресивність надають мовленню будь-якого типу образності й виразності. Однак у рекламних текстах фразеологізми виконують особливу функцію – емоційну, чого і потребує реклама та будь-який ринок заради впливу на споживача, а для досягнення особливого емоційного забарвлення – спеціалісти користуються різними типами трансформації художніх засобів мови. Phraseological units are one of the brightest and most effective means of speech, and their features such as metaphor, emotionality and expressiveness give speech any type of imagery and expressiveness. However, in advertising texts phraseology performs a special function - emotional, which requires advertising and any market to influence the consumer, and to achieve a special emotional color - experts use different types of transformation of artistic means of speech.