У статті розглядаються найважливіші характеристики лексики німецькомовного рекламного дискурсу з позиції їх продуктивності. Розглянуто роль лексичних інновацій у реалізації основних стратегій організації німецькомовного рекламного дискурсу. The article deals with the most important characteristics of the vocabulary of German advertising discourse from the position of their performance. The role of lexical innovations in the implementation of the main strategies of the organization of German-language advertising discourse is considered.
У статті розглянуто ігровий початок рекламного дискурсу, визначено основні функції використання мовної гри в рекламі, проаналізовано приклади ігрових елементів рекламного дискурсу.
