2025
Permanent URI for this collectionhttps://ekhsuir.kspu.edu/handle/123456789/21288
Browse
Item СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ ЯК ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ТА СТРАТЕГІЧНОГО РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ(2025) Платова, К. О.У роботі визначено теоретичні засади формування бренду в сучасному економічному середовищі та обґрунтовано доцільність використання соціальних мереж у стратегічному розвитку бізнесу. Досліджено вплив соціальних платформ на маркетингові стратегії підприємств, а також виявлено ключові елементи побудови бренду в цифровому просторі. Розглянуто підходи до оцінки ефективності використання соціальних мереж, проаналізовано успішні кейси впровадження SMM-стратегій у діяльність компаній. Запропоновано практичні рекомендації щодо оптимального використання соціальних мереж як інструменту підвищення впізнаваності бренду та зміцнення конкурентних позицій підприємства. The thesis defines the theoretical foundations of brand formation in the modern economic environment and substantiates the feasibility of using social media in the strategic development of business. It explores the impact of social platforms on companies' marketing strategies and identifies the key elements of brand building in the digital space. The paper examines approaches to evaluating the effectiveness of social media use and analyzes successful cases of SMM strategy implementation in business activities. Practical recommendations are proposed for the optimal use of social media as a tool to enhance brand recognition and strengthen the competitive position of an enterprise.Item СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ А КОНТЕКСТІ ПІДВИЩЕННЯ ВАРТОСТІ БІЗНЕСУ(2025) Руденко, Є. Ю.У роботі досліджено теоретичні засади стратегічного управління брендом у контексті підвищення вартості бізнесу. Визначено роль бренду як нематеріального активу та його вплив на фінансову ефективність підприємства. Проаналізовано бренд-стратегію компанії London Gates Education Group (філія в м. Рига), здійснено SWOT-аналіз та фінансову оцінку результатів діяльності. Запропоновано комплекс практичних заходів щодо вдосконалення бренд-стратегії з акцентом на цифровізацію, емоційний брендинг і персоналізацію освітніх послуг. Обґрунтовано очікуваний економічний ефект від впровадження запропонованих стратегій. The paper examines the theoretical foundations of strategic brand management in the context of increasing business value. The role of the brand as an intangible asset and its impact on a company’s financial performance is defined. The brand strategy of London Gates Education Group (Riga branch) is analyzed, including a SWOT analysis and financial performance assessment. A set of practical measures is proposed to improve the brand strategy, with a focus on digitalization, emotional branding, and the personalization of educational services. The expected economic effect of the proposed improvements is substantiated.