Факультет психології, історії та соціології

Permanent URI for this collectionhttps://ekhsuir.kspu.edu/handle/123456789/248

Browse

Author: search.filters.author.Lytvynenko, O.

Search Results

Now showing 1 - 2 of 2
  • No Thumbnail Available
    Item
    MARKETING IN THE DIGITAL AGE: CULTURAL VALUES AS AGENTS OF SOCIALLY RESPONSIBLE MARKETING IN THE DIGITAL ECONOMY
    (2023) Robul, Y.; Lytvynenko, K.; Lytvynenko, O.; Bokshan, H.; Popovych, I. S.; Попович, І. С.
    The purpose of the article is to determine the relationship between the characteristics of social marketing stakeholders and the degree of development of marketing systems in the digital economy. The results of the study are based on a critical analysis of the tools and processes of functioning of marketing systems in the context of digitalisation, and the changes it causes in marketing systems at basic and extended levels due to specific features inherent in the digital economy. The concept of cultural dimensions by Hofstede (2010) is applied to determine the collective behavioural characteristics of the most numerous stakeholders of social marketing, which are members of society in selected countries. A positive statistically significant correlation between the share of online shoppers against the indulgence index (R=.77) and the individualism index (R=.73) was found. There is a negative statistically significant correlation between the share of online shoppers against uncertainty avoidance (R=-.76), power distance (R=-.67), gender culture type (R=-.27) and long-term orientation (R=-.27). In general, a significant part of the expected impact of uncertainty avoidance is taken over by mechanisms that guarantee the protection of personal data from unauthorised use and security from fraud and crime committed in cyberspace. Метою статті є визначення зв’язку між характеристиками стейкголдерів соцієтального маркетингу та міри розвитку маркетингових систем у цифровій економіці. Результати дослідження ґрунтуються на критичному аналізі інструментів та процесів функціонування маркетингових систем у контексті діджиталізації, та змін, які вона викликає у маркетингових системах на основному та розширеному рівні через специфічні риси, притаманні цифровій економіці. Застосовано концепцію культурних цінностей Хофстеде (2010) для визначення колективних особливостей поведінки найчисельніших стейкголдерів соцієтального маркетингу – членів суспільства для низки країн. З’ясовано позитивну статистично достовірну кореляцію між часткою онлайн-покупців та показником поблажливості (R=.77) та індексом індивідуалізму (R=.73). Зафіксовано негативну статистично достовірну кореляцію між часткою онлайн-покупців та уникненням невизначеності (R=-.76), дистанцією влади (R=-.67), гендерним типом культури (R=-.27) та довгостроковою орієнтацією (R=-.27). Узагальнено, що значна частина очікуваного впливу ухилення від невизначеності перебирається механізмами, які гарантують захист особистих даних від несанкціонованого використання та безпеку від шахрайства та злочинів, які здійснюються у кіберпросторі.
  • No Thumbnail Available
    Item
    Spatial Regulation of Personal Behavior under Conditions of the Accelerating COVID-19 Pandemic
    (2020) Khmiliar, О.; Popovych, I. S.; Hrys, A.; Pavliuk, M.; Zavatska, N.; Lytvynenko, O.; Blynova, O.; Хміляр, О.; Попович, І. С.; Грись, А.; Павлюк, М.; Завацька, Н.; Литвиненко, О.; Блинова, О. Є.
    The purpose of the study is to examine spatial regulation of personal behavior under conditions of the accelerating COVID-19 pandemic. The research uses proxemics as a symbol of regulation of the research participants’ behavior. It shows that keeping a safe distance has reflected on changes in individualtypological personality traits and on transformation of some nations from “contact” into “distant” ones. The paper substantiates that it is important to know the laws of proxemics language to optimize high-quality interaction. It outlines in a methodological aspect that distance between a sender and a receiver of a message is the most symbolic and relevant feature in the process of interaction. Research results. The study establishes that spatial regulation of personal behavior is significantly affected by such internal symbols as social prestige, introversion-extraversion, the overall volume and content of the message. It proves that that messages with personal and non-personal information influence personal behavior regulation. Personal messages are usually transmitted in the intimate and personal spaces. Non-personal messages are transmitted in all four spaces of proxemic interaction: intimate, personal, social and public. The study generalizes that regulation of personal behavior mainly depends on proxemic indexes. El objetivo del artículo es estudiar la regulación espacial del comportamiento de la personalidad en las condiciones de la progresión de la pandemia de COVID19. Se utiliza la proxémica como símbolo de regulación del comportamiento de los sujetos. Se demuestra que la observación estricta de la distancia social cambió las características individuales tipológicas del individuo y transformó varias naciones “de contacto” a “distantes”. Está comprobado que para optimizar la interacción cualitativa es importante conocer las leyes del lenguaje proxémico. Se describe metodológicamente que la distancia entre el remitente y el destinatario del mensaje es la característica más simbólica y relevante del proceso de la interacción. Los resultados de la investigación revelan que los símbolos internos como el prestigio social, la introversión-extraversión, el volumen total y el contenido del mensaje influyen significativamente en la regulación del espacio proxémico. Se demuestra que los mensajes con información personal y no personal influyen en la regulación del comportamiento personal. Los mensajes personales se transmiten generalmente en zonas íntimas y privadas. Los mensajes no sociales se transmiten en las cuatro zonas de la interacción proxémica: íntima, privada, social y pública. Se puede sacar la conclusión: la regulación del comportamiento se basa considerablemente en parámetros proxémicos. Метою статті є дослідження просторової регуляції поведінки особистості в умовах прогресування пандемії COVID-19. Застосовано проксеміку як символ регуляції поведінки досліджуваних. Показано, що жорстке дотримання соціальної дистанції відобразилося на зміні індивідуально-типологічних властивостей особистості і на перетворенні ряду націй з “контактних” у “дистантні”. Обґрунтовано, що для оптимізації якісної взаємодії важливо знати закони проксемічної мови. Методологічно окреслено, що відстань між передавачем і отримувачем повідомлення є найбільш символічною та релевантною ознакою в процесі взаємодії. Результати дослідження. Встановлено, що на регулювання проксемічного простору суттєво впливають такі внутрішні символи, як соціальний престиж, інтроверсія-екстраверсія, загальний обсяг та зміст повідомлення. Доведено, що повідомлення з особистою та неособистою інформацією впливають на регулювання особистої поведінки. Особисті повідомлення зазвичай передаються в інтимній та особистій зонах. Несоціальні повідомлення передаються у всіх чотирьох зонах проксемічної взаємодії: інтимна, особистісна, соціальна і публічна. Узагальнено, що поведінкова регуляція значною мірою базується на показниках проксеміки.