2026
Permanent URI for this collectionhttps://ekhsuir.kspu.edu/handle/123456789/22592
Browse
Item БРЕНДОВА ЛОЯЛЬНІСТЬ У СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ ЕКОНОМІЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА(2026) Пильщик Є. К.У роботі досліджено теоретичні засади управління брендовою лояльністю споживачів у системі маркетингової діяльності підприємства. Висвітлено основні підходи до трактування понять бренду, бренд-менеджменту та брендової лояльності, а також охарактеризовано методи й інструменти формування та оцінювання лояльності споживачів. На прикладі діяльності брендів Rhode та Crumb здійснено аналіз маркетингової діяльності та оцінку показників брендової лояльності. За результатами дослідження запропоновано практичні рекомендації щодо вдосконалення системи управління брендовою лояльністю з метою підвищення ефективності маркетингової діяльності підприємства. The paper examines the theoretical foundations of consumer brand loyalty management within the enterprise marketing system. It highlights the main approaches to defining the concepts of brand, brand management, and brand loyalty, as well as the methods and tools for building and evaluating consumer loyalty. Based on the activities of Rhode and Crumb, the study analyzes marketing activities and evaluates key indicators of brand loyalty. According to the results of the research, practical recommendations for improving the consumer brand loyalty management system are proposed in order to enhance the effectiveness of enterprise marketing activities.Item ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА У КОНТЕКСТІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ(2026) Нікішенко І. Ю.У роботі досліджено рекламну діяльність підприємства в умовах орієнтації на сталий розвиток. Проаналізовано особливості рекламної діяльності підприємства Gogol coffee space та оцінено її економічну, соціальну й екологічну ефективність. Запропоновано рекомендації щодо підвищення ефективності рекламної діяльності підприємства із використанням сучасних digital-інструментів та принципів сталого розвитку. The paper investigates the advertising activities of the enterprise in the context of orientation towards sustainable development. The peculiarities of the advertising activities of the enterprise Gogol coffee space are analyzed and its economic, social and environmental effectiveness is assessed. Recommendations are offered for increasing the effectiveness of the enterprise's advertising activities using modern digital tools and principles of sustainable development.