РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ДЛЯ ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ ВЕЛОТУРИЗМУ ЯК ІНСТРУМЕНТУ СТАЛОГО РОЗВИТКУ
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Кваліфікаційна робота присвячена розробці маркетингової стратегії для популяризації велотуризму як ефективного інструменту сталого розвитку. В роботі проведено аналіз сучасного стану велотуризму в Україні та визначено основні тенденції його розвитку. Розглянуто маркетингові підходи та інструменти, спрямовані на підвищення привабливості велотуристичних маршрутів. Особлива увага приділена формуванню стратегічних заходів щодо просування велотуризму серед різних цільових аудиторій. Запропоновані рекомендації сприятимуть розвитку туристичної інфраструктури, підвищенню екологічної свідомості та сталому економічному зростанню регіону. Робота має теоретичне та практичне значення і може бути використана для реалізації конкретних маркетингових проєктів у сфері туризму.
The qualification work is devoted to the development of a marketing strategy for the popularization of cycling tourism as an effective tool for sustainable development. The work analyzes the current state of cycling tourism in Ukraine and identifies the main trends in its development. Marketing approaches and tools aimed at increasing the attractiveness of cycling routes are considered. Special attention is paid to the formation of strategic measures to promote cycling tourism among various target audiences. The proposed recommendations will contribute to the development of tourism infrastructure, increasing environmental awareness and sustainable economic growth of the region. The work has theoretical and practical significance and can be used to implement specific marketing projects in the field of tourism.
Description
Кривоконь М. О. Розробка маркетингової стратегії для популяризації велотуризму як інструменту сталого розвитку = Development of a marketing strategy for promoting bicycle tourism as a tool for sustainable development: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «магістр» / М. О. Кривоконь; наук. керівник проф. А. А. Романова ; Міністерство освіти і науки України; Херсонський держ. ун-т, Ф-т бізнесу і права, кафедра готельно-ресторанного та туристичного бізнесу. – Херсон : ХДУ, 2025. – 93 с.
Keywords
велотуризм, маркетинг, стратегія просування, сталий розвиток, туристична інфраструктура, цільова аудиторія, екологічна свідомість, регіональний розвиток, cycle tourism, marketing, promotion strategy, sustainable development, tourism infrastructure, target audience, environmental awareness, regional development.