2024
Permanent URI for this communityhttps://ekhsuir.kspu.edu/handle/123456789/19659
Browse
Search Results
Item ГЕНДЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ РЕКЛАМНИХ ТЕКСТІВ У СУЧАСНОМУ УКРАЇНСЬКОМУ МЕДІАДИСКУРСІ(2024) Маслова, К. О.Роль людини в суспільстві регулюється певними нормами і правилами. Соціальні норми здійснюють сильний вплив на інтереси та погляди і поведінку людей. Ролі чоловіків і жінок висвітлюють інформацію про особливості кожної статі. Реклама є частиною соціального життя і включає соціальні ролі та стереотипи. Сучасний медіадискурс в Україні визначається великою кількістю рекламних повідомлень, що впливають на формування світогляду та усвідомлення громадян. Однак, не зважаючи на значущість рекламної індустрії, недостатньо уваги приділяється вивченню гендерних аспектів у рекламних текстах. Реклама, зображуючи образи і стосунки між людьми, репродукує соціальну реальність. Вона представляє своєрідну картину відносин у суспільстві.The role of a person in society is regulated by certain norms and rules. Social norms have a strong influence on the interests and views and behavior of people. The roles of men and women highlight information about the characteristics of each gender. Advertising is part of social life and includes social roles and stereotypes. Modern media discourse in Ukraine is characterized by a significant number of advertising messages that influence the formation of the worldview and awareness of citizens. However, despite the importance of the advertising industry, not enough attention has been paid to the study of gender aspects in advertising texts. Advertising, depicting images and relationships between people, reproduces social reality. She represents her native picture of relations in society.Item РЕКЛАМА У СИСТЕМІ ЗАСОБІВ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ: ДЕТЕРМІНАНТИ ТА СПЕЦИФІЧНІ ОЗНАКИ(2024) Лизун, Є. О.Реклама – невід’ємний складник життя кожної людини. Ми стикаємося з нею щодня: бачимо по телевізору, у громадському транспорті, у соціальних мережах, на вулицях, чуємо по радіо. З її допомогою обираємо собі той чи той продукт, і це корисно як для нас, так і для рекламодавця. Для того, щоб розуміти, як працює реклама, як нею користуватися, необхідно вивчати механізми її роботи. Необхідно досліджувати теоретичні засади реклами, її сутність та структуру, рекламу як основу маркетингових комунікацій, типи і різновиди реклами, комунікативно-інформаційні виміри реклами, етико-естетичні і ціннісні детермінанти сучасної реклами, її специфічні ознаки та функційні властивості реклами у медіапросторі, оскільки реклама потребує більш детального вивчення.Advertising is an integral part of every person's life. We encounter it every day: we see it on TV, in public transport, in social networks, on the streets, and hear it on the radio. With its help, we choose this or that product, and it is useful both for us and for the advertiser. In order to understand how advertising works, how to use it, it is necessary to study the mechanisms of its work. It is necessary to research the theoretical foundations of advertising, its essence and structure, advertising as the basis of marketing communications, types and varieties of advertising, communicative and informational dimensions of advertising, ethical-aesthetic and value determinants of modern advertising, its specific features and functional properties of advertising in the media space, since advertising needs more detailed study.