АНАЛІТИКА КОРИСТУВАЦЬКОГО ДОСВІДУ ДЛЯ ІТ ПРОДУКТІВ ЗА ДОПОМОГОЮ А/В ТЕСТУВАННЯ ДЛЯ ПІДТРИМКИ ПРИЙНЯТТЯ РІШЕНЬ
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Ця робота присвячена проведенню та аналізу результатів A/B тестування для вдосконалення ІТ-продукту на основі реальних користувацьких даних. У дослідженні використано власний веб-сайт, який слугує практичною платформою для перевірки гіпотез, оптимізації інтерфейсу та підвищення рівня конверсії. Під час роботи було розроблено методологію експериментального тестування, що включає формування гіпотез, збір і статистичний аналіз даних за допомогою Z-тесту та p-value. У процесі дослідження проведено серію експериментів, результати яких довели ефективність A/B тестування як інструменту гіпотезоорієнтованої розробки. Робота має практичне значення для розробників, маркетологів і дослідників UX, оскільки демонструє, як навіть невеликі зміни в структурі або контенті веб-сайту можуть суттєво впливати на поведінку користувачів та бізнес-результати.. / This work is devoted to the implementation and analysis of A/B testing aimed at improving an IT product based on real user data. The author used a self-developed website as a practical platform for hypothesis validation, interface optimization, and conversion rate improvement. The research developed an experimental methodology including hypothesis formulation, data collection, and statistical evaluation using Z-tests and p-values. A series of experiments demonstrated the effectiveness of A/B testing as a data-driven approach to product development. The study has practical significance for developers, marketers, and UX researchers, as it shows how even small adjustments in website structure or content can significantly affect user behavior and business performance.
Description
Лаба, О. С. Аналітика користувацького досвіду для ІТ продуктів за допомогою А/В тестування для підтримки прийняття рішень = User experience analytics for IT products using A/B testing to support decision-making : кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «магістр» / О. С. Лаба ; наук. к. В. М. Кобець ; Міністерство освіти і науки України ; Херсонський держ. ун-т, ф-т комп’ютерних наук, фізики та математики, кафедра комп’ютерних наук та програмної інженерії. – Херсон : ХДУ, 2025. – 46 с.
Keywords
A/B тестування, UX-дослідження, аналітика даних, конверсія, гіпотези, веб-дизайн, цифровий продукт, A/B testing, UX research, data analytics, conversion, hypotheses, web design, digital product.