ІНСТАГРАМ ЯК ЗАСІБ МАСОВОЇ КОМУНІКАЦІЇ: ТЕМАТИКА, СТРУКТУРА ТА ІНСТРУМЕНТИ ОФОРМЛЕННЯ

Abstract

У роботі досліджується проблема актуалізації змістовного наповнення у сфері культурно-мистецьких тем на сторінках онлайн-медіа. Аналізується роль та особливості сучасних цифрових платформ у висвітленні мистецтва і культури, визначаються переваги та обмеження таких медіа, зокрема сенсаційність подачі матеріалів, недостатній професіоналізм журналістів, комерційний вплив та відсутність інноваційних підходів у створенні контенту. У роботі пропонуються шляхи покращення ситуації, включаючи підготовку спеціалізованих журналістів, створення тематичних розділів, використання мультимедійних і інтерактивних форматів, співпрацю з культурними установами та запровадження аналітики для оцінки якості публікацій. Висновок підкреслює необхідність системного підходу до розвитку культурної журналістики у цифрову епоху для покращення якості висвітлення мистецьких подій та активізації зацікавленої аудиторії. In this work, the cultural and artistic themes on online media pages are examined, focusing on the issues related to the actualization of content. The features and role of digital platforms in the coverage of art and culture in the modern informational space are analyzed. The main problems identified include superficial and sensational presentation of materials, lack of professionalism among journalists, influence of commercial interests, and a deficiency of innovative approaches in content creation. The study suggests ways to improve the situation, such as training specialized journalists, creating thematic sections and blogs, employing interactive and multimedia formats, establishing partnerships with cultural institutions, and utilizing analytics to evaluate content quality. The work emphasizes the importance of a comprehensive approach to developing cultural journalism in the digital age, facilitating high-quality coverage of arts events and fostering audience engagement.