ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО МАРКЕТИНГУ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ У ПОВОЄННИЙ ПЕРІОД

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено інноваційні підходи до маркетингу туристичних дестинацій у повоєнний період. Проаналізовано нові виклики, які постають перед туристичними регіонами після завершення збройних конфліктів, зокрема необхідність відновлення інфраструктури, формування позитивного іміджу та залучення інвестицій. Розглянуто сучасні маркетингові інструменти, такі як цифровий маркетинг, сторітелінг, брендінг територій, колаборації з міжнародними партнерами та залучення локальних громад. Запропоновано практичні рекомендації щодо ефективного просування туристичних дестинацій у контексті стійкого розвитку, безпеки та емоційної привабливості для потенційних туристів.

This qualification paper explores innovative marketing approaches to promoting tourist destinations in the post-war context. The study analyzes the new challenges faced by tourism regions after the end of armed conflicts, including the need to rebuild infrastructure, restore a positive image, and attract investments. Modern marketing tools are examined, such as digital marketing, storytelling, destination branding, international partnerships, and the involvement of local communities. The paper offers practical recommendations for the effective promotion of tourist destinations based on principles of sustainable development, safety, and emotional appeal to potential visitors.