ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ КНИЖКОВОГО МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ

Abstract

У кваліфікаційній роботі розглянуто сучасний стан книжкового ринку України та його маркетингові комунікації. Визначено поняття книжкового маркетингу, державні положення, які регулюють видавничу справу. Проаналізовано сучасний книжковий ринок та маркетинг українських видавництв. Розроблено та запропоновано шляхи підвищення ефективності маркетингової діяльності для українських видавців. The qualification work considers the current state of the Ukrainian book market and its marketing communications. The concept of book marketing, the state principles that regulate the publishing business are defined. The modern book market and marketing of Ukrainian publishing houses are analyzed. The ways to increase the effectiveness of marketing activities for Ukrainian publishers were developed and proposed.