СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ У СФЕРІ ФІТНЕС-ПОСЛУГ: МАРКЕТИНГОВИЙ ПІДХІД
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
У дослідженні комплексно розглядаються сучасні маркетингові стратегії розвитку бізнесу у сфері фітнес-послуг. Проаналізовано ключові трансформації галузі, зумовлені цифровізацією та змінами у споживчій поведінці у постпандемічний період.
Виявлено суттєвий вплив технологічних інновацій на маркетингові підходи у фітнес-індустрії. Доведено ефективність інтеграції цифрових інструментів, зокрема віртуальних тренувань, мобільних додатків та дата-аналітики, у маркетингові стратегії фітнес-клубів.
Проаналізовано тенденцію персоналізації фітнес-послуг, яка проявляється у розробці індивідуальних програм харчування та тренувань на основі штучного інтелекту та аналітики даних. Визначено ключові фактори успіху на сучасному ринку фітнес-послуг, включаючи клієнтоорієнтованість, гнучкість бізнес-моделей та інтеграцію wellness-підходу.
Робота містить практичні рекомендації щодо впровадження інноваційних маркетингових інструментів, що дозволяють підвищити конкурентоспроможність фітнес-бізнесу в умовах динамічного розвитку ринку. Результати дослідження мають значну практичну цінність для власників та маркетологів фітнес-клубів.
The study comprehensively examines modern marketing strategies for business development in the fitness services sector. It analyses key transformations in the industry caused by digitalisation and changes in consumer behaviour in the post-pandemic period.
It reveals the significant impact of technological innovations on marketing approaches in the fitness industry. It proves the effectiveness of integrating digital tools, in particular virtual training, mobile applications and data analytics, into the marketing strategies of fitness clubs.
The trend towards personalisation of fitness services, which manifests itself in the development of individual nutrition and training programmes based on artificial intelligence and data analytics, has been analysed. Key success factors in the modern fitness services market have been identified, including customer focus, flexibility of business models and integration of a wellness approach.
The work contains practical recommendations for the implementation of innovative marketing tools that increase the competitiveness of the fitness business in a dynamically developing market. The results of the study are of significant practical value for owners and marketers of fitness clubs.
Description
Кочешова О. І. Стратегії розвитку підприємств у сфері фітнес-послуг: маркетинговий підхід = Strategies for developing businesses in the fitness services sector: a marketing approach: кваліфікаційна робота (проєкт) на здобуття ступеня вищої освіти «бакалавр» / О. І. Кочешова; наук. керівник к. е. н., доц. К. В. Мельникова; Міністерство освіти і науки України; Херсонський держ. ун-т, Ф-т бізнесу і права, Кафедра фінансів, обліку та підприємництва. – Івано-Франківськ: ХДУ, 2025. – 53 с.
Keywords
фітнес-послуги, маркетингові стратегії, розвиток підприємств, фітнес-індустрія, клієнтоорієнтований підхід, цифровий маркетинг, контент-стратегія, лояльність клієнтів, конкурентні переваги, ринкові тенденції, fitness services, marketing strategies, business development, fitness industry, customer-centric approach, digital marketing, content strategy, customer loyalty, competitive advantages, market trends.