КОМУНІКАТИВНІ СТРАТЕГІЇ ЗАХОПЛЕННЯ УВАГИ В РЕКЛАМНОМУ ДИСКУРСІ

Abstract

У роботі досліджено комунікативні стратегії, що використовуються для захоплення уваги в рекламному дискурсі, зокрема на прикладі платформ онлайн-комунікації, таких як Telegram. Акцент зроблено на лінгвістичних, візуальних та психолінгвістичних засобах, які сприяють формуванню ефективного рекламного повідомлення в умовах інформаційного перенасичення. Проаналізовано, як у рекламному контенті реалізуються такі тактики, як інтригуючі заголовки, емоційно забарвлена лексика, імперативи, персоналізовані звернення, а також використання графічних елементів, емодзі й відео. Розкрито особливості стилістики рекламного дискурсу, його прагматичну спрямованість та здатність впливати на поведінку аудиторії. Окрема увага приділена аналізу взаємодії мовних та візуальних компонентів у процесі створення емоційного зв’язку між брендом і споживачем. Визначено комунікативні підходи до адаптації рекламних повідомлень під цільову аудиторію, враховуючи соціально-культурні та вікові особливості. Зроблено висновки щодо найефективніших стратегій залучення уваги в умовах цифрової платформи Telegram і запропоновано рекомендації щодо вдосконалення рекламного контенту з урахуванням психологічного сприйняття аудиторії. The study examines the communicative strategies used to capture attention in advertising discourse, particularly on online communication platforms such as Telegram. Emphasis is placed on linguistic, visual, and psycholinguistic tools that contribute to the formation of effective advertising messages in conditions of information overload. The research analyzes how advertising content implements such tactics as intriguing headlines, emotionally charged language, imperatives, personalized appeals, as well as the use of graphic elements, emojis, and video content. The stylistic features of advertising discourse, its pragmatic orientation, and its ability to influence audience behavior are revealed. Special attention is given to the interaction between linguistic and visual components in the process of creating an emotional connection between the brand and the consumer. Communicative approaches to adapting advertising messages for target audiences are identified, taking into account socio-cultural and age-specific characteristics. Conclusions are drawn regarding the most effective strategies for attracting attention on the digital platform Telegram, and recommendations are proposed for improving advertising content, considering the psychological perception of the audience.