НАУКОВІ РОБОТИ ЗДОБУВАЧІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ
Permanent URI for this communityhttps://ekhsuir.kspu.edu/handle/123456789/10243
Browse
2 results
Search Results
Item КОМУНІКАТИВНІ СТРАТЕГІЇ ЗАХОПЛЕННЯ УВАГИ В РЕКЛАМНОМУ ДИСКУРСІ(2025) Вишневська, К. Ю.У роботі досліджено комунікативні стратегії, що використовуються для захоплення уваги в рекламному дискурсі, зокрема на прикладі платформ онлайн-комунікації, таких як Telegram. Акцент зроблено на лінгвістичних, візуальних та психолінгвістичних засобах, які сприяють формуванню ефективного рекламного повідомлення в умовах інформаційного перенасичення. Проаналізовано, як у рекламному контенті реалізуються такі тактики, як інтригуючі заголовки, емоційно забарвлена лексика, імперативи, персоналізовані звернення, а також використання графічних елементів, емодзі й відео. Розкрито особливості стилістики рекламного дискурсу, його прагматичну спрямованість та здатність впливати на поведінку аудиторії. Окрема увага приділена аналізу взаємодії мовних та візуальних компонентів у процесі створення емоційного зв’язку між брендом і споживачем. Визначено комунікативні підходи до адаптації рекламних повідомлень під цільову аудиторію, враховуючи соціально-культурні та вікові особливості. Зроблено висновки щодо найефективніших стратегій залучення уваги в умовах цифрової платформи Telegram і запропоновано рекомендації щодо вдосконалення рекламного контенту з урахуванням психологічного сприйняття аудиторії. The study examines the communicative strategies used to capture attention in advertising discourse, particularly on online communication platforms such as Telegram. Emphasis is placed on linguistic, visual, and psycholinguistic tools that contribute to the formation of effective advertising messages in conditions of information overload. The research analyzes how advertising content implements such tactics as intriguing headlines, emotionally charged language, imperatives, personalized appeals, as well as the use of graphic elements, emojis, and video content. The stylistic features of advertising discourse, its pragmatic orientation, and its ability to influence audience behavior are revealed. Special attention is given to the interaction between linguistic and visual components in the process of creating an emotional connection between the brand and the consumer. Communicative approaches to adapting advertising messages for target audiences are identified, taking into account socio-cultural and age-specific characteristics. Conclusions are drawn regarding the most effective strategies for attracting attention on the digital platform Telegram, and recommendations are proposed for improving advertising content, considering the psychological perception of the audience.Item СТРАТЕГІЯ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ В УМОВАХ ВІЙНИ(2024) Дітковський, Д. В.В умовах війни підприємства стикаються з надзвичайними викликами, що вимагають стратегічної адаптації та стійкості. Ця анотація розглядає стратегії управління підприємницькою діяльністю в таких турбулентних умовах. Вивчається, як компанії можуть переглядати та модифікувати свої операції для орієнтації в складному середовищі, що постраждало від війни. Основними аспектами є оцінка ризиків, управління ланцюгами постачання, фінансова стабільність, безпека співробітників та комунікаційні стратегії. Підкреслюється важливість гнучкості, інновацій та швидкого прийняття рішень як ключових елементів для підтримання безперервності бізнесу. Наводяться практичні приклади та кейс-стаді компаній, які успішно подолали виклики війни, надаючи цінні інсайти щодо ефективних практик та отриманих уроків. Цей аналіз підкреслює необхідність надійної та адаптивної бізнес-стратегії для забезпечення виживання та зростання в умовах несприятливих обставин. In wartime conditions, businesses face extraordinary challenges that require strategic adaptation and resilience. This abstract delves into the strategies for managing business activities during such turbulent times. It examines how companies can reassess and modify their operations to navigate the complexities of a war-impacted environment. Key areas of focus include risk assessment, supply chain management, financial stability, employee safety, and communication strategies. The importance of flexibility, innovation, and swift decision-making is highlighted as crucial elements for sustaining business continuity. Practical examples and case studies of businesses that have successfully navigated wartime challenges are provided, offering insights into effective practices and lessons learned. This analysis underscores the necessity for a robust and adaptive business strategy to ensure survival and growth in the face of adversity