НАУКОВІ РОБОТИ ЗДОБУВАЧІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ
Permanent URI for this communityhttps://ekhsuir.kspu.edu/handle/123456789/10243
Browse
3 results
Search Results
Item КОМУНІКАТИВНІ СТРАТЕГІЇ ЗАХОПЛЕННЯ УВАГИ В РЕКЛАМНОМУ ДИСКУРСІ(2025) Вишневська, К. Ю.У роботі досліджено комунікативні стратегії, що використовуються для захоплення уваги в рекламному дискурсі, зокрема на прикладі платформ онлайн-комунікації, таких як Telegram. Акцент зроблено на лінгвістичних, візуальних та психолінгвістичних засобах, які сприяють формуванню ефективного рекламного повідомлення в умовах інформаційного перенасичення. Проаналізовано, як у рекламному контенті реалізуються такі тактики, як інтригуючі заголовки, емоційно забарвлена лексика, імперативи, персоналізовані звернення, а також використання графічних елементів, емодзі й відео. Розкрито особливості стилістики рекламного дискурсу, його прагматичну спрямованість та здатність впливати на поведінку аудиторії. Окрема увага приділена аналізу взаємодії мовних та візуальних компонентів у процесі створення емоційного зв’язку між брендом і споживачем. Визначено комунікативні підходи до адаптації рекламних повідомлень під цільову аудиторію, враховуючи соціально-культурні та вікові особливості. Зроблено висновки щодо найефективніших стратегій залучення уваги в умовах цифрової платформи Telegram і запропоновано рекомендації щодо вдосконалення рекламного контенту з урахуванням психологічного сприйняття аудиторії. The study examines the communicative strategies used to capture attention in advertising discourse, particularly on online communication platforms such as Telegram. Emphasis is placed on linguistic, visual, and psycholinguistic tools that contribute to the formation of effective advertising messages in conditions of information overload. The research analyzes how advertising content implements such tactics as intriguing headlines, emotionally charged language, imperatives, personalized appeals, as well as the use of graphic elements, emojis, and video content. The stylistic features of advertising discourse, its pragmatic orientation, and its ability to influence audience behavior are revealed. Special attention is given to the interaction between linguistic and visual components in the process of creating an emotional connection between the brand and the consumer. Communicative approaches to adapting advertising messages for target audiences are identified, taking into account socio-cultural and age-specific characteristics. Conclusions are drawn regarding the most effective strategies for attracting attention on the digital platform Telegram, and recommendations are proposed for improving advertising content, considering the psychological perception of the audience.Item СПЕЦИФІКА НІМЕЦЬКОМОВНОГО ПОБУТОВОГО РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ ТА ОСОБЛИВОСТІ РОБОТИ З РЕКЛАМНИМ ДИСКУРСОМ У ЛІЦЕЯХ ТА ГІМНАЗІЯХ(2021) Сміліченко, К. О.У кваліфікаційній роботі розглянуто специфіку німецькомовного побутового рекламного дискурсу та особливості роботи з рекламним дискурсом у ліцеях та гімназіях, з’ясовано наукові підходи до вивчення німецькомовного побутового рекламного дискурсу та його місце в лінгвістиці. Описано специфіку рекламних текстів, відібраних методом суцільної вибірки з німецьких інтернет-джерел за такими тематиками: їжа, косметика, побутова техніка, авто та здоровий спосіб життя. Результатом аналізу особливостей лексичного та графічного оформлення побутового німецькомовного дискурсу ми з'ясували, що використовуються неологізми, оказіоналізми, метонімія, тавтологія, англо-американізми, професійні терміни та англіцизми, спеціально підібрані фразеологічні звороти з комічним ефектом, прикметники найвищого ступеня порівняння, словотворення, повторення слів. Графічними засобами як виразним прийомом письмового висловлювання виступають колір, простір, шрифт, розділові знаки (тире, дужки, дефіси, лапки), оновлення часток, що створює нову лексему або інакше значення тексту. Проаналізовано профільне навчання іноземної мови учнів старших класів ліцеїв та гімназій і запропоновано для практичного використання приклади вправ під час роботи з німецькомовним побутовим рекламним дискурсом. The qualification work considers the specifics of German-language household advertising discourse and features of working with advertising discourse in lyceums and gymnasiums, clarifies scientific approaches to the study of German-language household advertising discourse and its place in linguistics. The specifics of advertising texts selected by the method of continuous sampling from German Internet sources on the following topics are described: food, cosmetics, household appliances, cars and a healthy lifestyle. As a result of the analysis of features in lexical and graphic design of everyday German-language discourse, we found out neologisms, occasionalisms, metonymy, tautology, Anglo-Americanisms, professional terms and anglicisms, specially selected phraseological inflections with comic effect, adjectives words. Graphic as an expressive technique of written expression means color, space, font, punctuation (dashes, parentheses, hyphens, quotation marks), updating particles, creating a new token or other meaning of the text. The profile teaching of a foreign language to high school students of lyceums and gymnasiums is analyzed and examples of exercises for practical use during work with German-language household advertising discourse are offered.Item ВИКОРИСТАННЯ ПРЕЦЕДЕНТНИХ ТЕКСТІВ В РЕКЛАМНОМУ ДИСКУРСІ(2020) Ангеловська, В. А.У кваліфікаційній роботі було розглянуто рекламний дискурс як актуальне явище сучасної лінгвістики, охарактеризовано та визначено функції та основні типи мовленнєвого впливу на одержувача інформації. У ході роботи було проаналізовано труднощі та специфіку перекладу прецедентних текстів у рекламному дискурсі та визначено місце та роль прецедентного феномену в сучасній рекламі. В процесі роботи було розглянуто випадки застосування прецедентного феномену в англійськомовній рекламі та наведено відповідні приклади. In the qualifying paper the advertising discourse as a topical phenomenon of modern linguistics was considered, the functions and main types of speech influence on the recipient of information were characterized and defined. In the course of the work the difficulties and specifics of translation of precedent texts in advertising discourse were analyzed and the place and role of precedent phenomenon in modern advertising was determined. In the course of the work the cases of application of the precedent phenomenon in English-language advertising were considered and the corresponding examples were given.