НАУКОВІ РОБОТИ ЗДОБУВАЧІВ ВИЩОЇ ОСВІТИ

Permanent URI for this communityhttps://ekhsuir.kspu.edu/handle/123456789/10243

Browse

Subject: search.filters.subject.marketing

Search Results

Now showing 1 - 10 of 23
  • No Thumbnail Available
    Item
    ІННОВАЦІЙНІ ПІДХОДИ ДО МАРКЕТИНГУ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ У ПОВОЄННИЙ ПЕРІОД
    (2025) Маркарян, Н. Е.
    У кваліфікаційній роботі досліджено інноваційні підходи до маркетингу туристичних дестинацій у повоєнний період. Проаналізовано нові виклики, які постають перед туристичними регіонами після завершення збройних конфліктів, зокрема необхідність відновлення інфраструктури, формування позитивного іміджу та залучення інвестицій. Розглянуто сучасні маркетингові інструменти, такі як цифровий маркетинг, сторітелінг, брендінг територій, колаборації з міжнародними партнерами та залучення локальних громад. Запропоновано практичні рекомендації щодо ефективного просування туристичних дестинацій у контексті стійкого розвитку, безпеки та емоційної привабливості для потенційних туристів. This qualification paper explores innovative marketing approaches to promoting tourist destinations in the post-war context. The study analyzes the new challenges faced by tourism regions after the end of armed conflicts, including the need to rebuild infrastructure, restore a positive image, and attract investments. Modern marketing tools are examined, such as digital marketing, storytelling, destination branding, international partnerships, and the involvement of local communities. The paper offers practical recommendations for the effective promotion of tourist destinations based on principles of sustainable development, safety, and emotional appeal to potential visitors.
  • No Thumbnail Available
    Item
    МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ІЗ ЗАЛУЧЕННЯ КЛІЄНТІВ У РЕСТОРАННИЙ БІЗНЕС НА ПРИКЛАДІ РЕСТОРАНУ «ДИКАФЕ»
    (2025) Воронцов, С. М.
    У кваліфікаційній роботі досліджено маркетингові стратегії, спрямовані на залучення клієнтів до закладу ресторанного господарства, на прикладі ресторану «ДиКафе». Проаналізовано сучасні методи просування, комунікаційні інструменти та ефективність рекламних кампаній, що використовуються в закладі. Оцінено поведінку споживачів, фактори впливу на вибір ресторану та рівень задоволеності постійних клієнтів. Здійснено SWOT-аналіз маркетингової діяльності «ДиКафе» та виявлено напрями її вдосконалення. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності використання цифрового маркетингу, покращення брендингу та формування лояльності клієнтів. Результати роботи можуть бути застосовані в практиці діяльності малого та середнього ресторанного бізнесу для підвищення конкурентоспроможності на ринку послуг громадського харчування. The qualification paper explores marketing strategies aimed at attracting customers in the restaurant business, using “DiCafe” as a case study. The research analyzes modern promotion methods, communication tools, and the effectiveness of advertising campaigns used by the establishment. Consumer behavior, factors influencing restaurant choice, and customer satisfaction levels are assessed. A SWOT analysis of “DiCafe’s” marketing activities is conducted, and areas for improvement are identified. Practical recommendations are proposed to enhance digital marketing efficiency, improve branding, and build customer loyalty. The findings of the study can be applied in the practices of small and medium-sized restaurants to increase competitiveness in the food service market.
  • No Thumbnail Available
    Item
    СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ ЯК ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ ТА СТРАТЕГІЧНОГО РОЗВИТКУ БІЗНЕСУ
    (2025) Платова, К. О.
    У роботі визначено теоретичні засади формування бренду в сучасному економічному середовищі та обґрунтовано доцільність використання соціальних мереж у стратегічному розвитку бізнесу. Досліджено вплив соціальних платформ на маркетингові стратегії підприємств, а також виявлено ключові елементи побудови бренду в цифровому просторі. Розглянуто підходи до оцінки ефективності використання соціальних мереж, проаналізовано успішні кейси впровадження SMM-стратегій у діяльність компаній. Запропоновано практичні рекомендації щодо оптимального використання соціальних мереж як інструменту підвищення впізнаваності бренду та зміцнення конкурентних позицій підприємства. The thesis defines the theoretical foundations of brand formation in the modern economic environment and substantiates the feasibility of using social media in the strategic development of business. It explores the impact of social platforms on companies' marketing strategies and identifies the key elements of brand building in the digital space. The paper examines approaches to evaluating the effectiveness of social media use and analyzes successful cases of SMM strategy implementation in business activities. Practical recommendations are proposed for the optimal use of social media as a tool to enhance brand recognition and strengthen the competitive position of an enterprise.
  • No Thumbnail Available
    Item
    ОСОБЛИВОСТІ УПРАВЛІННЯ МАЛИМ ПІДПРИЄМСТВОМ В УМОВАХ СТАЛОГО РОЗВИТКУ
    (2025) Лебеденко, І. І.
    В роботі визначено теоретичні передумови до використання ¬маркетингового підходу у стратегічному управлінні; досліджено умови та особливості організації стратегічного управління економічної діяльності підприємства в умовах повоєнного відновлення регіону. Розглянуто питання організації стратегічного управління ¬на основі маркетингового аудиту; досліджено питання формування методологічної та інструментальної бази маркетингового аудиту та оцінки його результатів. Запропоновано на підставі основних положень ¬даної роботи комплекс методик маркетингового аудиту, а також практичні приклади його використання для проведення стратегічного управління на підприємствах. The paper defines the theoretical prerequisites for using the marketing approach in strategic management; the conditions and peculiarities of the organization of strategic management of the economic activity of the enterprise in the conditions of the post-war recovery of the region are studied. The question of the organization of strategic management on the basis of marketing audit was considered; the issue of forming a methodological and instrumental base of marketing audit and evaluating its results was investigated. A complex of marketing audit techniques, as well as practical examples of its use for carrying out strategic management at enterprises, is proposed on the basis of the main provisions of this work.
  • No Thumbnail Available
    Item
    ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ СТРАТЕГІЧНОГО УПРАВЛІННЯ ДЛЯ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ОРГАНІЗАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА
    (2025) Грузнова, О. В.
    У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні засади та практичні підходи до розробки бізнес-плану підприємства в умовах сучасного ринку. Обґрунтовано необхідність бізнес-планування для малих та середніх підприємств. У роботі розглянуто ринкову ситуацію, маркетингову стратегію, фінансові розрахунки, організаційну структуру та оцінку ризиків. Результати дослідження підтверджують ефективність представленої бізнес-моделі та її можливості для масштабування./The qualification paper explores theoretical foundations and practical approaches to business plan development in a modern market environment. The importance of business planning for small and medium-sized enterprises is substantiated.The work includes market analysis, marketing strategy, financial calculations, organizational structure, and risk assessment. The results confirm the effectiveness of the proposed business model and its potential for scaling.
  • No Thumbnail Available
    Item
    РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ У СФЕРІ РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ
    (2024) Половинка, В. О.
    Кваліфікаційна робота присвячена дослідженні розробки стратегії розвитку ресторанного бізнесу, зокрема визначення основних напрямків для досягнення стійкого зростання та конкурентних переваг. Аналізується ринкова ситуація, тенденції галузі та потреби цільової аудиторії, що дозволяє розмістити ключові фактори успіху. Розроблено пропозиції щодо оптимізації операційних процесів, покращення якості обслуговування, розширення асортименту та впровадження інноваційних технологій. Окрема увага приділена питанням маркетингових стратегій, брендингу та залучення нових клієнтів. Висновки підкреслюють зміну використання гнучкості у стратегії адаптації до ринку. Пропоновані рекомендації спрямовані на підвищення ефективності бізнесу. The qualification work is devoted to the study of the development of a restaurant business development strategy, in particular, the identification of the main directions for achieving sustainable growth and competitive advantages. The market situation, industry trends and the needs of the target audience are analyzed, which allows us to place the key success factors. Proposals are developed to optimize operational processes, improve service quality, expand the range and introduce innovative technologies. Special attention is paid to the issues of marketing strategies, branding and attracting new customers. The conclusions emphasize the change in the use of flexibility in the strategy of adapting to the market. The proposed recommendations are aimed at increasing business efficiency.
  • No Thumbnail Available
    Item
    СПЕЦИФІКА ПРОСУВАННЯ РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ НА ЛОКАЛЬНИХ РИНКАХ
    (2024) Бериславський, Р. В.
    Кваліфікаційна робота розглядає специфікацію просування ресторанного бізнесу на локальних ринках, враховуючи їх особливості та виклики. Проаналізовано вплив культурних, соціальних та економічних факторів на формування маркетингових стратегій. Особлива увага приділена адаптації меню, цінової політики та комунікацій під локальне уподобання споживачів. Описані методи використання локальних ресурсів, співпраці з постачальниками та залучення місцевих інфлюенсерів. Наголошено на важливості побудови довіри та емоційного зв'язку з клієнтами. Висновки акцентують увагу на потребах унікального підходу до кожного ринку для досягнення успіху в ресторанному бізнесі. The qualification work considers the specification of restaurant business promotion in local markets, taking into account their features and challenges. The influence of cultural, social and economic factors on the formation of marketing strategies is analyzed. Special attention is paid to adapting the menu, pricing policy and communications to local consumer preferences. Methods of using local resources, cooperation with suppliers and attracting local influencers are described. The importance of building trust and emotional connection with customers is emphasized. The conclusions focus on the needs of a unique approach to each market to achieve success in the restaurant business.
  • No Thumbnail Available
    Item
    ВИКОРИСТАННЯ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ ДЛЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ЗАКЛАДУ ВИЩОЇ ОСВІТИ
    (2024) Гулевич, І. С.
    Ця кваліфікаційна робота присвячена дослідженню та розробці маркетингової стратегії для закладу вищої освіти з використанням штучного інтелекту. На сьогоднішній день штучний інтелект активно застосовується в різних галузях, включаючи освіту та маркетинг, однак специфічні методи, які поєднують ці сфери, недостатньо досліджені. Дана робота спрямована на створення стратегії, яка дозволить ефективно залучати потенційних студентів і підтримувати позитивний імідж закладу за допомогою інструментів штучного інтелекту, таких як аналіз даних та автоматизація процесів. Метою роботи є розробка інтегрованої маркетингової моделі, що використовує штучний інтелект для оптимізації комунікацій та підвищення залучення студентів. Для досягнення мети буде проведено аналіз сучасної літератури з маркетингових технологій та штучного інтелекту. / This qualification work is devoted to the study and development of a marketing strategy for a higher education institution using artificial intelligence. Today, artificial intelligence is actively used in various fields, including education and marketing, yet specific methods combining these areas are insufficiently studied. This work aims to create a strategy that will effectively attract prospective students and maintain a positive institution image through AI tools, such as data analysis and process automation. The purpose of the work is to develop an integrated marketing model that utilizes AI to optimize communication and increase student engagement. To achieve this goal, an analysis of current literature on marketing technologies and artificial intelligence will be conducted.
  • No Thumbnail Available
    Item
    СТАН ТА ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ РЕСТОРАННОГО ГОСПОДАРСТВА УКРАЇНИ
    (2024) Вовчанчина, А. І.
    Актуальність роботи обумовлена, з одного боку - гострою конкуренцією у сфері ресторанного бізнесу та обмеженістю маркетингових бюджетів малого бізнесу, а з іншого - перспективами, які відкривають соціальні медіа, що бурхливо розвиваються, і зміни споживчої поведінки. The relevance of the work is due, on the one hand, to the fierce competition in the restaurant business and the limited marketing budgets of small businesses, and on the other hand, to the prospects opened by rapidly developing social media and changes in consumer behavior.
  • No Thumbnail Available
    Item
    СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ ЕКОНОМІЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ПОВОЄННОГО ВІДНОВЛЕННЯ РЕГІОНУ
    (2024) Васильєв, В. В.
    В роботі визначено теоретичні передумови до використання ¬маркетингового підходу у стратегічному управлінні; досліджено умови та особливості організації стратегічного управління економічної діяльності підприємства в умовах повоєнного відновлення регіону. Розглянуто питання організації стратегічного управління ¬на основі маркетингового аудиту; досліджено питання формування методологічної та інструментальної бази маркетингового аудиту та оцінки його результатів. Запропоновано на підставі основних положень ¬даної роботи комплекс методик маркетингового аудиту, а також практичні приклади його використання для проведення стратегічного управління на підприємствах. The paper defines the theoretical prerequisites for using the marketing approach in strategic management; the conditions and peculiarities of the organization of strategic management of the economic activity of the enterprise in the conditions of the post-war recovery of the region are studied. The question of the organization of strategic management on the basis of marketing audit was considered; the issue of forming a methodological and instrumental base of marketing audit and evaluating its results was investigated. A complex of marketing audit techniques, as well as practical examples of its use for carrying out strategic management at enterprises, is proposed on the basis of the main provisions of this work.